Если вам кажется, что интернет окончательно превратился в песочницу для ботов, то ваши опасения небеспочвенны. В июне эксперты компании Cloudflare обнаружили, что трафик от ИИ-агентов впервые обошел человеческий и составил более половины всех посещений веб-ресурсов. Это произошло гораздо раньше самых смелых прогнозов аналитиков, сообщает Futurism.
![]()
Фото из открытых источников / © GigaChat
Журнал Time начал внедрять рекламные форматы, целевой аудиторией которых являются не люди, а алгоритмы. Чтобы облегчить машинам жизнь, редакция еще в прошлом месяце запустила текстовые версии своих страниц на базе разметки Markdown. Они существуют параллельно с обычными сайтами и лишены сложного визуального кода, который мешает парсерам считывать информацию. Сами объявления генерируются искусственным интеллектом в формате ответов на часто задаваемые вопросы (FAQ).
Для медиарынка это шаг отчаяния и одновременно попытка оказаться на волне. Отрасль переживает глубокий кризис из-за падения поискового трафика — Google все чаще оставляет пользователей внутри своей выдачи, выдавая им краткие выжимки статей через AI Overviews. Рекламодатели уходят, редакции сокращают штаты. Чтобы выжить, Time предлагает бизнесу купить влияние на искусственный интеллект напрямую. По данным издания, сейчас большинство его посетителей — скрипты. Есть компании и банки, которые уже тестируют новый инструмент.
«Возможно, повлиять на агента даже важнее, чем на человека, потому что человек у вас один», — заявил изданию Digiday сооснователь компании Mobian Джон Гохарт. «Когда вы влияете на ChatGPT, вы потенциально влияете на весь ChatGPT. Если он изменит то, что говорит о бренде, это масштабнее любой рекламной кампании».
По словам топ-менеджмента журнала, конечная цель — продать компаниям продукт Generative Engine Optimization (GEO), эволюцию привычного SEO-продвижения для эпохи больших языковых моделей.
«Крупная идея здесь в том, что большие языковые модели хотят получать достоверную информацию о брендах», — добавил Гохарт. «Мы подаем ее им максимально прямым и простым способом».
Однако гарантий успеха нет. Издание рискует столкнуться с санкциями поисковых систем за создание контента исключительно для машин или попасть под фильтры за спам, если правила игры внезапно изменятся.
Попытки договориться с алгоритмами происходили и прошлом. Еще в 2016 году крупнейший поисковик Baidu в Китае начал оптимизировать выдачу под голосовых ассистентов, фактически создавая контент для роботов задолго до бума чат-ботов. Кроме того, сам термин GEO (Generative Engine Optimization) был предложен маркетологами только в начале 2023 года как ответ на падение классического поиска. Сейчас индустрия находится в точке перехода: по оценкам платформы SimilarWeb, к концу 2025 года около 40% новостных сайтов внедрили скрытые API-эндпоинты специально для обучения сторонних нейросетей, хотя публично признались в этом лишь единицы.
Time делает ставку на то, что станет первопроходцем. Главный операционный директор Марк Ховард прямо признает экспериментальный характер затеи: «Это совершенно новое направление, и мы верим, что прокладываем путь в этой области».
