Веками наличные деньги были символом богатства и стабильности, но сегодняшний цифровой век предлагает альтернативу, которая может радикально изменить наше отношение к расходам. Новое исследование, проведенное учеными из Университета Аделаиды и Мельбурнского университета, показывает, что безналичные платежи не только удобны, но и способствуют увеличению расходов, особенно на товары, подчеркивающие социальный статус. Исследование опубликовано в Journal of Retailing.
![]()
Фото из открытых источников
Согласно результатам исследования, охватывающего 17 стран, безналичные платежи заставляют нас тратить больше. Это особенно заметно при покупке предметов роскоши, таких как дорогая одежда и украшения. Исследователи предполагают, что отсутствие физического взаимодействия с деньгами, как при использовании наличных, может привести к более легкомысленному отношению к расходам.
Исследователь маркетинга Лахлан Шомбургк из Университета Аделаиды рекомендует носить наличные как способ самоконтроля.
«При использовании наличных денег люди физически пересчитывают и передают банкноты и монеты, что делает процесс траты более заметным», - говорит Шомбургк.
Исследование показало, что безналичные платежи не влияют на суммы, которые люди дают на чаевые или пожертвования, в отличие от расходов на личные нужды.
Исследователи также отмечают, что эффект безналичных платежей со временем уменьшается, что может указывать на адаптацию потребителей к новым технологиям. Они предполагают, что в будущем будет проведено больше исследований, чтобы понять, как различные формы безналичных платежей, такие как кредитные карты и мобильные платежные системы, влияют на потребительское поведение.
«Переход к безналичному обществу кажется почти неизбежным», - отмечает Шомбургк, подчеркивая важность понимания того, как методы оплаты влияют на наше поведение в отношении расходов.
